Pourquoi publier du contenu en vidéo ?

Faites cette expérience en allant sur n’importe quel réseau social : Linkedin, Facebook, Twitter, Instagram…

A la souris ou en balayant du doigt sur votre mobile / tablette, parcourez une dizaine de contenus.

Demandez-vous sur lesquels votre oeil s’est arrêté.

Il y a de grandes chances pour qu’un des contenus qui vous ait le plus interpelé soit… une vidéo. Peut-être même avez-vous cliqué dessus.

Pourquoi ?

L’humain est un animal visuel

D’abord parce que la vidéo est une friandise pour notre cerveau : ça bouge, ça stimule notre curiosité et flatte notre appétit naturel pour tout ce qui est nouveau.

Ensuite, souvent, parce que plus qu’un texte ou une image, une vidéo transmet instantanément un nombre important d’informations et d’émotions. Nous avons appris à être sélectif et aller vers les contenus qui nous apportaient le plus de stimulations et d’informations.

Tout ça parce que nous sommes des animaux visuels, qui ont appris à interpréter le monde par ce qu’il nous donne à voir et à entendre.

On a coutume d’expliquer que 80% de nos perceptions sensorielles passent par le canal visuel. Si vous demandait lequel des cinq sens (la vue, l’odorat, l’ouïe…) vous pourriez abandonner en cas de nécessité, vous feriez le choix de garder la vue à tout prix.

La majorité d’entre nous préfèrent « voir »

Pour preuve, voici les chiffres d’un sondage en ligne réalisé auprès de plus de 5000 personnes interrogées sur le sens qu’elles accepteraient de sacrifier :

La vue est le sens que nous privilégions tous dans le rapport au monde

On dit qu’une image vaut mille mots, alors imaginez ce que peuvent représenter une vidéo à 24 images par seconde 😉

Et en chiffres sur internet, que « pèse » la publication de vidéo ?

C’est simple : la plateforme de diffusion de vidéos Youtube est le deuxième site web le plus fréquenté au monde… derrière son propriétaire Google (chiffres Alexa).

Plus d’un Français sur deux va sur Youtube tous les jours.

Nous regardons les vidéos principalement sur un smartphone. Les vidéos regardées sur mobile représentent plus de 70 % de la durée de visionnage !

Les vidéos prennent le pouvoir sur les réseaux sociaux

Le succès de Youtube a logiquement encouragé Facebook à héberger à son tour des vidéos directement sur sa plateforme, avant que Linkedin ne rejoigne la tendance.

Pour Mark Zuckerberg, le patron de Facebook, la vidéo va écraser progressivement tous les autres formats d’ici les prochaines années.

Car la vidéo est un aimant à attention.

https://giphy.com/embed/PcwpnqpwAfRK

Dans un monde où capter le temps de cerveau disponible représente un enjeu économique, ce n’est pas rien.

Facebook indique que chaque jour, un demi-milliard de personnes regardent des vidés sur sa plateforme.

Le trafic vidéo n’est déjà pas loin de représenter 80% du trafic mondial, seuil qui sera dépassé d’ici 2022 selon l’équipementier réseau Cisco.

Qu’importe les chiffres : les géants du net constatent un appétit féroce pour la vidéo. Et cela se passe sur l’ensemble des plateformes mondiales :

  • Facebook
  • Instagram
  • Linkedin
  • Youtube
  • Twitter
  • Whatsapp, etc.

Tout ce qui sert à communiquer exploite désormais la vidéo : sites web, médias, messageries…

En quoi les pros sont-ils concernés par la vidéo ?

Une vidéo bien faite laisse des traces ou pousse à l’action.

D’après une étude relayée par Forbes.com, plus de la moitié des décideurs B2B qui regardent une vidéo en relation avec leurs centre d’intérêts en font un élément d’influence dans leur achat.

Ils poursuivent leur parcours de sensibilisation en allant regarder d’autres contenus, en consultant des sites web ou en prenant contact plus tard avec l’entreprise.

Quels formats exploiter en vidéo ?

On peut identifier plusieurs types de vidéos dans le monde de l’entreprise et du marketing/communication, par durée décroissante.

En voici trois (parmi d’autres moins fréquents)

1. Le film d’entreprise (film institutionnel)

C’est la vidéo corporate qu’on projette en conférence, en assemblée d’actionnaires, à l’interne ou pour communiquer au long cours sur son site web.

La durée va de 2 et 10 minutes, en évitant de faire trop long pour éviter de perdre l’attention d’une assemblée. Pour des sujets d’enquête, la vidéo peut s’étendre au format documentaire (13 / 26 / 52 minutes) en s’inspirant des codes de communication de la télévision.

La durée, la conception dépendent de l’objectif et du public visé. On peut vouloir présenter son entreprise, une nouvelle technologie pour convaincre un investisseur ou un acheteur, préparer une entrée en bourse, etc.)

2. Le film en Motion Design / Explainer vidéo

C’est la vidéo composée d’animations, de dessins ou d’éléments de présentation façon Powerpoint, pour résumer le concept autour d’un produit.

La vidéo dure entre 1 à 3 minutes en général. Il suffit d’aller sur un site de startup ou d’offre de logiciel dans le cloud pour en trouver.

3. Le selfie vidéo

Sous forme de story sur Facebook ou Instagram, sur Tiktok ou ailleurs, on partage une histoire, une situation…

On se filme avec son téléphone et on partage en privé la vidéo dans un email à un prospect, sur un réseau social que ce soit dans un flux de contenus publics ou en message privé.

Cette prise de parole est répandue aussi en « streaming », en diffusion en direct via les Lives sur Facebook ou Linkedin. Pratique pour du partage de conseils d’experts en vidéo.

Insérée dans un email en réponse à un prospect, la vidéo permet à un commercial de répondre de façon très personnalisée. Des outils comme BigVu.tv ou Dubb.com permettent de créer rapidement ces vidéos.

4. Le Teaser Video

Ce format récent, inspiré des sites médias comme HuffingtonPost permet de capter l’attention sur les réseaux sociaux. La vidéo résume l’information dans un format court, de 30 à secondes à une minute, sur un sujet éditorial ou pour diffuser une publicité. On utilise idéalement des citations de vraies personnes, ou à défaut des scènes et plans achetés auprès de banques d’images vidéo.

Le Teaser Vidéo sert à sensibiliser, résumer un sujet ou encourager à aller plus loin : lire un article, s’inscrire à un événement, réserver une offre, acheter un produit…

Le format est particulièrement adapté à la publicité en ligne, et à la transposition en vidéo d’un post social qu’on aurait habituellement publié en texte/photo.

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